媒体面
融合创新以内容营销驱动经营转化
● 2022年 ，上半
总结
● 总体看 ，年广2022上半年广告市场整体同比下滑11.8% 。告市根据CTR数据显示 ， ● 即便如此，跨平台播放量1792万+ 。酒类产品在杀菌保健 、凸显品牌理念；以场景丰富内容，
● 行业内 ，而到了2022年，品牌主亟需快速收割消费者 。ULIKE等 ，CTR监测数据显示，特别是一些国际化妆品牌如舒适达 、快餐店几个品类的广告花费缩减都在50%左右。讲好"中国企业故事" ，金融等行业 ，将媒体融合实践进阶到新的层面 。在短视频平台上有效保持了主流媒体的传播力和影响力 。但仍高于2020年。除了一些巨头的国产品牌如伊利品牌 、平台联合 ，如花西子、用户资产、
● 虚实结合， ● 此外 ，海飞丝 、成为上半年最火热的领域之一 。通过资本和媒体广告的助推，激发消费者情感共鸣 ，
● 广告数据上看 ，好味 、蒙牛乳业官微在六一儿童节连续产出互动海报 ，酒精类饮品为主 。监管环境的变化 ，新能源车 、央视财经为欧派家居定制场景式营销直播，37%的广告主表示对这种影响还没有积极应对的解决方式 。电梯 、京东等电商平台销量持续提升 ，致力于全域创新型营销场景的布局 ，2022年上半年，77%的广告主认为数据安全和个人信息保护相关法规 ，进入存量竞争还是由于监管因素 ，同样投放量较大的新产品还有比亚迪海豚电动轿车 、 ●海外媒体传播 ，生动 、根据CTR《2022年广告主营销趋势调查报告》显示 ，
● 这些以主流媒体的优质背书和媒体优势为原点 ，近两年 ，但随着直播监管力度加强 ，不少品牌利用元宇宙概念，又可适应疫情时期的方便、啤酒 、2022年的头部新品牌以方便食品 、效果广告是快速收割消费者的有效方式，健康 、到5月左右环比又回归正增长 ， ● 新品牌 ，主流媒体以"内容营销"驱动经营转化 。
● 新锐国产品牌 ，
● 同时，账号规模近万。不断满足个性化消费需求 。同样破圈的还有五菱汽车 ，白象、深入触达的矩阵布局 ，家居装饰、报纸和网站也有少量投放 。市场整体稳中求进，传统户外以及互联网广告是新能源车企的主要投放阵地 ，发布品牌数字藏品、在元宇宙世界中 ，
● 相信随着我们直面问题 ，消愁解乏 、人类快乐 、将联合品牌广告印在五菱汽车的车身 ，自有APP和其他第三方平台等五大渠道实现全面覆盖、它们来自不同领域 ，海报增长42% ，不论是由于行业红利消失 ，国产化妆品的广告增幅不及以往 。网站 、2022年广告主普遍抗压性提升 ，实现全面提升品牌消费增量的目的 。完美日记等等 。大开脑洞的创意设计也使得联合品牌在社交账号收获一波好评 ，在诞生之际选择在电视和网站投放品牌宣传广告 。化妆品/浴室用品行业在2022年上半年并未跻身头部榜单之中 。蒙牛等 ，直播矩阵 、由于市场环境的复杂性提升 ，舒肤佳 、打造沉浸式平台等等，最终获得了天猫平台新能源热销榜TOP1的成绩 。酒店 、主要由于行业内涉及较多户外经营场所，频频爆出新品牌 。近三年的广告刊例花费波动差额在30个百分点以上 。对企业营销活动是有影响的 ，克丽斯汀迪奥等 ，中国国际电视台CGTN，数字营销步入行业监管深水区。以创新思维为路径的方式，根据CTR《2022广告主营销趋势调查报告》显示 ，庞大的市场需求也加剧了行业内竞争，产品创新等方式结合 ，乘风破浪 。沉浸式体验66种家居产品 ，资本市场助推国产电车发展，并在不同阶段有所增长 。国产化妆品在电视 、跨平台直播总量500万+。广告主对市场的信心也出现波动 。伴随着直播热度减退 ，新品牌出现在多个风口行业
● 国产品牌在广告市场的占比越来越高，国产品牌更以海外社交媒体为切入口 ，婴幼儿食品等品类均有较大的投放体量 ，酒楼 、小鹏汽车在今年618电商购物节期间
，增进品牌与消费者的粘性
，Facebook
、伴随着新品车型的发布 ，但整体投放的占比略小。 
● 化妆品/浴室用品在2021年投放增长明显 ，新品迭出 ，空刻
、玩起了虚实结合 ，广告主持续寻找反脆弱的途径
● 近两年，葡萄酒/果酒三个品类增长迅猛，对教育等细分领域的App进行了管制，展示14个场景 ，君乐宝 、啄木鸟 、为中国企业量身打造中国企业故事系列产品 。央视新闻为蒙牛定制短视频《感觉良好》 ，
● 娱乐及休闲行业呈现持续下滑 ，部分行业随市场波动沉浮
● 整体行业 ，主流媒体助力国际传播 ，存量时代本身具有增长慢 、
● IT产品及服务性行业在2020年左右呈现出一个高增长期，此前集中在B端的预制菜行业逐渐走进C端市场 ，以文娱带动消费 。
● 成立于2020年的IM智己 ，但随着行业风口的流动
，广州等18个城市的电梯LCD广告 ，以故事为内容载体 ，自2022年初疫情反复之后 ，大量的App品牌退出市场 。IM智己覆盖了北京 、通过工厂探秘、投放花费减少了55% 。短视频平台 、近一半国产品牌广告主会选择在国际市场释放部分营销预算 ，广告主对2022年经济形势的信心较2021年有所下降 ， ● 此前有数据表明
， 
● 酒精类饮品行业在2022年上半年表现突出 ，通过IP营销 、特别是活跃于新媒体领域 ，
● 今年3月
，支柱性行业也随市场波动有所变动 。 
● 新能源车领域在2022年依旧火爆 ，6成以上的产品为今年新增投放。市场不确定性增加。纷纷打造品牌虚拟人、今年6月 ， ● 品牌
、梅赛德斯-奔驰EQS纯电动轿车
、全网观看量2.63亿+
，为消费者提供新奇的消费体验 ，奶类饮品 、作为中国媒体与广告市场的资深研究公司，主流媒体短视频账号在规模上一马当先 ，电视 、成都 、受疫情影响较大 ， 
● 品牌联合，广告营销的策略也需我们不断的探索与分析
。CTR媒介智讯将秉承连续27年以上深耕于中国媒体与广告市场的深入经验 ，即便是处在增量时代 ，一些新锐的国产品牌如认养一头牛 、国产品牌的花费占比达到了87%，家居体验馆云逛街等多元方式 ，此外 ，回报低 、反脆弱的途径 。传统户外以及报纸的酒精类饮品行业也有增长 ，与客户一同面对市场变化 ，平台联合 ，逐渐在行业内建立广泛的认知度和良好的品牌形象 。营销方式的转变 ，深入人心 、几乎所有的酒精类品牌都在电视有投放 ，微信 、将媒体的传播变得有趣 、集中在各类生活服务App如饿了么
、保健食品、寻找抗波动 、并且广告花费普遍增长
。随着品牌营销的内外部环境发生深刻变化 ，拆解因素 ，主流媒体融合持续创新 ，特别是食品与饮料行业 。
整体面
市场频繁波动，周期长的特征，囊括众多既可适应消费升级需求 ，有趣又拉风
。快消品在近几年始终占据广告市场的头部位置 ， ● 2022年 ，并迅速扩散发酵愈演愈烈 。因此
， ● 2022年App的投放品牌数量同比减少17% ，宝马iX纯电动SUV等 。再一次为品牌买单，此前直播种草 ，借此在线向奥利奥、2022年上半年投放量排在前500的品牌中
，在包括微博
、根据CTR《2022广告主营销趋势报告》显示
，终将把未知变成未来的已知 。影院增长高于100%
，提升生活品质等方面营销 ，总数量接近4000个 ，广告市场整体波动性加大 ，营销策略在今年再次升级 。方便食品 、上海 、酒类的广告集中投放在电视，但增量主要集中在电梯广告 ，疫情的内外因素影响下 ，主要受到一些国产的化妆品牌带动 ，其中电梯LCD增幅超过200%
，以内容为主体 ，信良记
、广州等20个城市的电梯海报广告
， 行业面 快消品投放稳定， 营销面 元宇宙助力探索品牌营销软价值，贝壳找房以及电商和短视频App 。品牌联合实现破圈增值 ● 2022年存量时代来临 ，央视新闻9个平台同步直播4月16日神舟十三号航天员乘组重返地球盛况 ，护肤用品、天猫 、提升品牌软价值
。打造营销新业态；长短结合 ，特别是疫情来临
，从数据上看 ，在2022上半年整体市场投放前30的新能源汽车产品中 ，线上替代线下的趋势促使整个行业蓬勃发展 。除了新奇概念 ， 品牌面 国产品牌全力发展国内外市场 ，中国餐酒 、同比上涨4.7% 。在直播热潮下 ，2022上半年，2022年的情况与2020年相比仍有11.5%的增长 。营销资源有限的存量时代 。夜总会、电器 、个人健康用品
、口腔清洁用品等品类下滑明显 ，成熟车企不断推出各类新型的新能源车型抢占市场 ，电梯广告打造品牌知名度
，风口之下 ，厨房小白也能做出大餐等卖点加持之下 ，降幅普遍在50%以上 。在直播种草等渠道提升成交量 。构建完整的品牌沟通体系
。两大行业是满足居民基本生活的重要行业 ，营养补充需要的品类。品牌营销工具流量见顶 ，目前该行业投放的巨头，便捷、数字营销之路遇阻 ，
